American Apparel mainostaa 62-vuotiaalla mallilla
Muotiteollisuus ei yleensä ole tunnettu suuresta monimuotoisuudesta - ainakin kauneuden ihanteiden osalta. Ylivoimainen enemmistö naisista, jotka esittelevät vaatteita katuveneillä ja mainoksissa, ovat ohuita, nuoria ja valkoisia. Samalla kiinnitetään huomiota tässä kilpailumarkkinoilla.
Luultavasti juuri siksi jotkut tarrat kohdentavat nyt enemmän kauneutta. Berliinissä sijaitsevassa Fashion Weekissa Umasan-merkki antaa vanhemmille ja nuoremmille, mustavalkoisille malleille yhteyden katuverkon yli. New Yorkin ylellinen tavaratalo Barneys näyttää uuden kevään / kesän kokoelman transsukupuolimalleista. Ja American Apparel mainostaa äskettäin 62-vuotiaana alusvaatteissa. Instagram-Instagram-Instagramissa amerikkalainen muotiketju julkaisi näyttelijä Jacky O'Shaughnessyn laukauksen nauhattomassa pitsi-bustierissa ja vaaleanpunaisissa pitsi-pikkuhousuissa. Tekstissä lukee: "Seksikäs ei ole päättymispäivää" - seksikäs ei ole voimassaolopäivä.
Varma, nainen, jolla on pitkät harmaat hiukset, tummat kulmakarvat ja vaaleanpunaiset huulet, katsovat kameraan. Häikäisystä vanhasta rakennustaustasta huolimatta se huokuu eleganssia. Onko muotiteollisuus löytänyt vanhuuden erotiikkaa? Tai onko tallennus vain toinen tietoinen provokaatio? Juuri juuri American Apparel on erikoistunut - laihajen laiha farkkujen, värikkäiden leggingsien ja satovapaiden T-paitojen lisäksi. Etiketti tuo nukkeja häpykarvat myymälän ikkunaan tai antaa työntekijöille ilman pikkuhousuja aiheuttaa kampanjakuvia.
Samalla syntyy kysymys siitä, haluavatko naiset, kuten iskulause ehdottaa, olla seksikäs. Kuitenkin kampanja osuu hermoon: vetovoima ei ole ikääntynyt - tämä koskee myös muotia ja elämää.
