Vihdoinkin! Tavarataloketju tappaa lasten vaatteiden sukupuolimerkin
Että tytöt saavat käyttää vain "tyttöjen vaatteita" ja pojat vain "poikien vaatteet" (mitä tahansa) ei ole 2017!
Ainakin näin brittiläinen tavarataloketju John Lewis ajattelee, eikä nyt käytä sukupuolieroa lasten vaatteissa.
"Emme halua edistää sukupuolistereotypioita kokoelmissamme, mutta haluamme antaa asiakkaillemme enemmän valinnanvaraa ja monimuotoisuutta ja antaa vanhemmille tai lapsille päättää, mitä he haluavat käyttää", kertoo lasten vaatteiden johtaja Caroline Betts vastapäätä itsenäistä.
Todellinen askel, monet löytävät:
Hurraa! John Lewis ojentaa poikien ja tyttöjen etikettejä lasten vaatteistaan //t.co/1NuB9LWvzc
? Alison Perry (@iamalisonperry) 2. syyskuuta 2017
Tämä on erinomainen! Askel oikeaan suuntaan ja toivottavasti muut suuret myymälät seuraavat. Odotan teitä @ nextofficial
? Roxy Stafford (@ouestlacamera) 2. syyskuuta 2017Mitä käytännössä John Lewis tekee eri tavalla nyt?
Sen sijaan, että lasten vaatteet jaettaisiin "tytöille" ja "pojille" kuten aikaisemmin, John Lewis palkitsee nyt "Pojat ja tytöt" tai "Tytöt ja pojat".
Lisäksi ketju ei enää tarjoa tavaroitaan kahdella erillisellä alueella. Uusi kokoelma, joka on tarkoituksellisesti sukupuolineutraali, tuo yrityksen myös markkinoille.
Muuten valikoima säilyy: Vaaleanpunaisesta hameesta siniseen paidaan löydät kaiken tavarataloista tulevaisuudessa.
Käytännössä tämä tarkoittaa: Jos sinulla on tytär, joka haluaa saada sinisen paidan, sinun ei tarvitse enää mennä poikien osaan enää ja pitää hauskaa.
Review: Niin paljon vapautta sekoittaa asiakkaat
Konservatiivinen poliitikko Andrew Bridgen pelkää, että uudet vapaudet kärsivät asiakkaista. Hän kertoi British Independentille: "Minulla ei ole aavistustakaan siitä, mitä John Lewisissa tapahtuu." Poikien ja tyttöjen "etiketit ovat informatiivisia, ja mielestäni niiden poistaminen voisi sekoittaa asiakkaat, näyttää siltä, että poliittinen oikeellisuus on nousussa "Oikeaan suuntaan on kyseenalaista, en osaa kuvitella, että monet asiakkaat ostavat mekkoa 6-vuotiaalle pojalleen."
Twitterissä oli myös kielteisiä reaktioita:
LIKE JOHN LEWIS ... SUKUPUOLEN NEUTRAL KIDS -vaatteet! WTF? ..... BOYCOTTED
? BREXITNUTTER (@ hardbrexit1) 2. syyskuuta 2017
Totuus: John Lewis seuraa suuntausta
Kuka tahansa tekstiiliteollisuudesta poikkeavat henkilöt huomaavat, että John Lewis seuraa anti-seksistista suuntausta, joka alkoi noin kaksi vuotta sitten Yhdistyneessä kuningaskunnassa.
Stevie Meriel Schmiedel, Pinkstinks Germany eV: n toimitusjohtaja, kertoo meille: "Itse asiassa vuonna 2015 aloitettu" Let Toys To Toys "-aloitteen myötä apteekkiketju Boots ei enää mainostanut leluitaan" pojille "/" Girls ". Harrod's ilmoitettiin samana vuonna lelujen merkitsemisestä sukupuolille. "
Muut toimenpiteet: Vuonna 2016 Lontoon pormestari kieltää seksistisen mainonnan linja-autoilla, ja mainostusstandardiviranomainen on juuri kehittänyt selkeämpiä sääntöjä seksismin vastustamiseksi lasten tuotteiden mainonnassa.
Ja Saksa? Takana ...
Tämä osoittaa niin, että Schmiedel ", että todella äärimmäisen konservatiivinen maa, joka vastustaa seksismia mainonnassa, on paljon pidempi kuin me."
Schmiedel sanoo myös: "Syynä on, että Yhdistyneessä kuningaskunnassa sukupuoli-hulluus on alkanut aikaisemmin, meidän tapauksessamme Pink Blue Hell verrataan suhteellisen uuteen."
Etikettien osalta sukupuolistereotypiat ovat edelleen todellisuutta, ainakin suurille ketjuille. Jokainen H & M merkitsee tyttöjen ja poikien osastoja - vielä on paljon tehtävää!
