Tunnistatko nämä hajuvesipullot?
© Merve LindloffItse asiassa liikaa enemmän tai vähemmän kauniisti pakattuja tuoksuja tulvii meidät, jotta joku voisi huomata kaikki - vain naisille, yli 200 uutta hajuvettä esiintyy vuosittain. "Jotta voisimme löytää tiensä, meidän on valittava ja se toimii ennen kaikkea", sanoo Johannes Schneider "dekoodauksesta" Wiesbadenissa, joka on yksi arvostetuimmista markkinointitoimistoista Saksassa.
Useimmissa tapauksissa pakkaus saa meidät. Noin 80 prosenttiin, huolellisesti arvioitu. Ulkoiset esiintymiset antavat suuntaa ja helpottavat elämää. Mutta tosiasia, että joku tunnistaa tietyt muodot automaattisesti, olemme velkaa toiselle aivojen yksinkertaistamiselle: "Se seuraa niin sanottuja diagnostisia vihjeitä, vain väriä tai muotoa, ja asettaa ne yhteen sekunnin murto-osiin." Onko summa, tunnemme tietyt tuotteet jo ääriviivoissa "sanoo brändistrategi ja mainospsykologi Schneider. Ja: "Jos näemme tietyt elementit uudestaan ja uudestaan tietyssä kontekstissa, kuvio voi rakentaa aivoihin." Chanel-injektiopullosta tulee siis henkilökohtainen kuvake: Hajusteiden osasto. Ja valitettavasti joku muuttaa tuttua muotoa tai jopa täyttää kilpailun pullon tuoksun. Jopa ystävät voivat ohjata hienoa nenää - he eivät voi edes indeksoida suosikki hajustaan.
Niin sanottu "lomakkeen luotettavuus", kuten suunnittelun asiantuntijat kutsuvat, on takuu sisällyttää muistimme Hall of Fame. Ja muutosten, kuten nykyaikaisempien, on oltava vähäisiä, muuten räätälöity yhteys muodostuu erilleen. Näin tapahtui esimerkiksi appelsiinimehun valmistajalle, joka menetti useita miljoonia euroja kahdeksan viikon aikana pakkausten vaihdon vuoksi - ja elvytti nopeasti vanhan muotoilun.
Jean Paul Gaultierin hajuveden vuosittain painetun pullon vartalon "Sama sama mutta erilainen" strategia toimii paremmin - jotkut niistä ovat himoitunutta keräilijän kohteita. Toinen hyvä syy uskottavuuteen: Kullekin uudelle pullolle (valu) on tehtävä muotteja, jotka ovat hyvin monimutkaisia ja kalliita. Myös ylpeys profiloinnista etukäteen ylivoimaisesti prototyypeille, kuten design-legenda Pierre Dinand, u. a. suunnitellut "Opium" -pullon, valmistaja ei halua tänään. Maestro tarvitsi joskus yli sata mallia löytääksesi ihanteellisen muodon ja värin. Nykyään vain noin kolme kuukautta on koko suunnitteluprosessissa, kunnes haju tulee markkinoille, keskimäärin yhden vuoden.
Jos tämä luo klassisen, hienon. Mutta miten luot sen? Ennen kaikkea hänen täytyy olla mieleenpainuva, kyllä. Mutta eikö olekin aivan liian kliinisesti, kun Dita Von Teese -pullo soi mustilla tutilla, joihin burleskitaiteilija liittyy? "Ihmiset rakastavat kliseitä, se toimii", sanoo Andrea Brandt. Olet suunnitellut u. a. Flakons ja Hampurin viraston "Donkey" omistaja. Mutta jos tällainen pullo ikuisuudelle on hyvä? Asiantuntija: "Älä tee mitään liian monimutkaiseksi." Klassinen kaava: Luo ajaton projektio, ja jos tuoksu on oikea, voit muistaa sen ja tunnistaa sen etäisyydeltä. "
