Mannekiinit ovat nyt kooltaan 44
"Asiakkaamme eivät kaikki näytä samalta, joten haluamme olla eri muotoisia nukkeja."
Keskimääräinen Britin on 1,60 metriä pitkä, painaa 70,2 kiloa ja käyttää kokoa 44. Ostoksilla myymälöissä, kuten Topshopissa tai Miss Selfridgeissä, he kohtaavat paljon ohuempia lukuja: brittiläiset mallinuket ovat pienempiä 36 tai 38 kolmesta neljään koon pienempiä kuin Keskimääräinen asiakas. Debenhams-tavarataloketju reagoi tähän ja esitteli marraskuun alussa uusia mallinukkeja kokoa 44. Tästä lähtien niitä käytetään kaikissa 170 myymälässä - tavallisten 38-kokoisten nukkeiden lisäksi.
"Olemme työskennelleet tämän projektin parissa kolme vuotta, toivoen, että se auttaa naisia tuntemaan olonsa mukavammaksi elimistöissään ja tietenkin, että muut kauppiaat tulevat mukaan", Guardian-sanomalehti lainaa Debenhamsin pomo Ed Watsonia. Tavarataloketju oli jo vuonna 2010 käyttänyt nukkeja, joissa oli realistisempia mittasuhteita kahden viikon ajan koekäytössä.
Kaksi kuukautta sitten liberaalidemokraattien ja tasa-arvoministeri Jo Swinson, liberaalidemokraatit, kehotti tavarataloja ja muotiliikkeitä osoittamaan suurempaa monimuotoisuutta. "Tällä hetkellä näyttää siltä, että on vain yksi kauneus," sanoi poliitikko. "Monet asiakkaat etsivät realistisempia kuvia aikakauslehdissä, televisiossa ja ostoskeskuksissa, ja eri kokoiset mallinuket voivat tehdä osansa", hän jatkoi.
Keväällä keskikokoisten ruotsalaisen mannekiinin tilannekuva innosti Internet-yhteisöä ja mediaa maailmanlaajuisesti. Nuori ruotsalainen oli jo julkaissut kuvan blogissaan vuonna 2010 ja kaksi vuotta myöhemmin se sai mainetta sosiaalisen median kautta. Kauppojen nukkeja käyttävä tavarataloketju Åhléns oli yllättynyt niin paljon huomiota: "Meillä on kauppoja jo vuosia," sanoo Therese Johnsson, Åhlénsin tiedottaja ChroniclesDuVasteMonde.com. "Asiakkaamme eivät kaikki näytä samanlaisilta, joten halusimme olla eri tavalla muotoiltuja mallinukkeja."
Itse asiassa yritykselle voi olla hyvä esitellä muoti realistisemmilla mannekeilla. Tieteellisen tutkimuksen mukaan ostostarkoituksemme lisääntyvät, kun vaatteet esitetään malleille, jotka vastaavat ikää, pukeutumista ja alkuperää.
Ja entä saksalaisissa kaupoissa? Kysyimme: Karstadt työskentelee pääasiassa koirien 34 ja 36 nukkeilla. "Myymälöissä voidaan kuitenkin löytää muita muotoja, kuten suurikokoisessa osastossamme", sanoi Karstadtin tiedottaja. C & A: n vakioluvuissa on 36 tai 38. Myyntialueilla käytetään erilaisia muotoja, joiden koko on 44. H & M: ssä korostetaan "esitellä muoti kaikissa kampanjoissa edistämättä tiettyjä ihanteita". Useimmissa mallinukissa on koko 36/38.
